龍舟逐浪、粽葉飄香，剛過去的端午假期，各地節(jié)日氛圍濃厚，市民游客在國潮非遺、傳統(tǒng)手作、民俗互動中感受傳統(tǒng)節(jié)日，解鎖新玩法。
文旅市場熱度持續(xù)攀升，點燃“假日經(jīng)濟(jì)”的消費新活力。在重慶，各大景區(qū)紛紛推出數(shù)百場以“粽”為主題的文旅活動，賽龍舟、包粽子、制香囊等讓市民游客沉浸式體驗傳統(tǒng)文化魅力；在廣東，佛山憑借非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”；在福建泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節(jié)慶活動也吸引了眾多游客……
據(jù)文化和旅游部6月10日發(fā)布的信息顯示：2024年端午假期(6月8日至10日)，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)測算，國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。
節(jié)日消費是觀察我國經(jīng)濟(jì)的重要窗口。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬在接受媒體采訪時表示，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，傳統(tǒng)習(xí)俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，聚焦文旅等重點消費領(lǐng)域，推動了居民消費意愿繼續(xù)回升，有新意的傳統(tǒng)節(jié)令商品暢銷，商旅文消費活躍。
此外，端午節(jié)假期，吃粽子是當(dāng)仁不讓的“儀式感”擔(dān)當(dāng)。青稞粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽……不斷豐富的粽子吃法和口味折射出消費者多元化的需求，小粽子正在成為大產(chǎn)業(yè)。
中國數(shù)據(jù)研究中心最新調(diào)研顯示，國內(nèi)粽子消費人群持續(xù)上升，目前已達(dá)85%比例。隨著粽子消費時間、空間廣譜化大趨勢發(fā)展，以及受禮品經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)的帶動，2024年粽子市場總量增幅將達(dá)到8%，首次突破百億大關(guān)，達(dá)到103億元市場規(guī)模。預(yù)計2025年中國粽子市場將突破110億元規(guī)模。
今年的端午節(jié)假期，各地城區(qū)及周邊小鎮(zhèn)成為假期短途游目的地。許多游客選擇在本地休閑或近程旅游，戶外徒步、露營等項目受到青睞。
“京津冀也有自己的‘阿勒泰’啦!”北京市民常女士說，考慮到端午節(jié)假期只有3天，她和朋友選擇了去河北張家口的麻田嶺風(fēng)景區(qū)徒步，既能欣賞到美景也能放松心情。
與此同時，在端午“民俗氛圍”之下，北京、陜西西安、河南洛陽等文化名城，成為假期“新中式游”的好去處。在西安，各大景區(qū)推出豐富多彩的文旅活動以及優(yōu)惠措施，助推這股“新中式”出游熱潮。在唐文化旅游標(biāo)志性景區(qū)華清宮，游客在木華水清門前獨立背誦《長恨歌》全文，即可免費入園參觀。
民俗小城游、沉浸式新中式游、城市微度假等在內(nèi)的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗。陳麗芬表示，隨著暑期等消費旺季的到來，疊加相關(guān)促消費政策支持，假日消費經(jīng)濟(jì)將保持較強(qiáng)的活力，服務(wù)消費將有較大幅度的增長。
